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Anhand der geschichtlichen Entwicklung des Internets wurden Faktoren herausgearbeitet, die das heutige Verhalten von Social Media Nutzern erklaren konnen. Die Ergebnisse einer eigens durchgefuhrten Studie als auch die Ergebnisse publizierter Studien wurden hinzugezogen, um das Verhalten der Social Media Nutzer darzustellen. Im Fokus dieser Untersuchung beschrankt sich der Autor auf die unterschiedlich positionierten Plattformen Facebook und Xing. Auf der Basis von psychologischen Verhaltenstheorien wird in diesem Werk ein Zusammenhang zwischen menschlichen Bedurfnissen, Wunschen und Angsten und des Verhaltens innerhalb der Social Media Plattformen gezogen.