Details
Aufmerksamkeit für Sponsoren im Rahmen von Sportübertragungen
Theoretische Erklärung und datenbasierte Prognose der Aufmerksamkeitswirkung1. Aufl.
35,99 € |
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Verlag: | Akademische Verlagsgemeinschaft München |
Format: | |
Veröffentl.: | 17.09.2013 |
ISBN/EAN: | 9783960910763 |
Sprache: | deutsch |
Anzahl Seiten: | 220 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
In nahezu allen Bereichen des professionellen Sports verfolgen Sponsoren das Ziel, ihre Marke bei den Sportzuschauern bekannter zu machen oder gunstiger zu positionieren. Allerdings kann ein Sportzuschauer nur solche Informationen aufnehmen und verarbeiten, denen er ausreichend viel Aufmerksamkeit schenkt. Da sowohl die visuelle als auch die kognitive Kapazitat eines Sportzuschauers begrenzt ist, stellt die Aufmerksamkeit aus Sponsorensicht eine chronisch knappe Ressource dar. Vor diesem Hintergrund besteht die zentrale Leistung dieser Arbeit darin, die Wirkung von Sponsoring auf die Aufmerksamkeit von Sportzuschauern theoretisch erklarbar, empirisch analysierbar und schlielich valide prognostizierbar zu machen. Dadurch lasst sich zum einen das Verstandnis fur die komplexen Vorgange in der "e;Black-Box"e; des Zuschauers erweitern; zum anderen fuhrt die Analyse der Aufmerksamkeit zu einer hoheren Transparenz in der Bewertung von Sponsoring.
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